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... 過去一段時間裡，手機廠商們並不好過。 受種種因素影響，手機行業處於新一輪寒冬期，廠商們需要拿出新的東西來重燃市場。在此背景下，除5G技術是目前乃至未來的著重發力點外，「摺疊屏」的新玩法也被各大廠商寄予厚望。 2019年，三星、華為就已經開始在MWC上用摺疊機對臺打擂，直至今年2月，兩大廠商又開始陸續推出第二代摺疊機。最為關鍵的是，兩家產品一上市就供不應求，華為Mate Xs被炒到3萬元以上的「天價」，而三星似乎也有憑Galaxy Z Flip重返中國市場的勢頭。 2月27日，三星搭載可摺疊玻璃顯示屏手機Galaxy Z Flip正式在三星網上商城、京東、天貓、蘇寧三星手機官方旗艦店等渠道開啟首銷，其中最快平臺僅用25秒便被搶購一空，全網僅用9分鐘便宣告全部售罄。 Galaxy Z Flip首銷成績出來後引起了業界不小的震動，也讓人們對於三星能否借勢回歸中國市場打上一個大大的問號，但三星真的能就此如願嗎？ 一代機皇敗走中國 對於三星，發燒友只能感嘆「愛過」。 1992年，中韓兩國正式建交，作為韓國經濟支柱的三星也是在這個時間選擇在惠州投資建廠，邁出了進軍中國的步伐。在當時國內手機品牌蠻荒的年代，技術上沒有多少優勢的三星憑藉著顏值、廣告營銷等手段，成功在中國市場站穩了腳跟。 隨著智慧型手機時代的來臨，三星在螢幕、攝像頭、處理器等智慧型手機配件上的優勢漸顯，至2012年，三星在中國的智慧型手機市場份額」一枝獨秀「，成為名副其實的行業老大。然而好景不長，「爆炸門」黑天鵝事件的出現，使得三星在中國的形勢一路急轉直下。 2016年，三星Galaxy Note 7提前發布，本以為靠著這部旗艦機，能與蘋果的iphone 7一較高下。當時，誰也沒有意料到，被寄予厚望的旗艦機Galaxy Note 7竟成了三星在中國的「滑鐵盧」。 三星的發燒友們怎麼也沒想到，Galaxy Note 7購買後的短短幾天時間，就因電池過熱發生了「爆炸」。截止當年9月2日，三星在全球範圍內接到有關Galaxy Note 7電池過熱的報告總計35起。隨後，三星宣布在韓、美等10個市場實施召回，總計逾250萬臺。——但此次召回並不包含中國，國內三星發燒友被」隔離「在外。 事實上，三星這種「雙重標準」的舉動並非第一次出現。2012年，三星爆發字型檔門事件，發現晶片缺陷問題後三星為海外用戶提供了免費維修服務，而中國用戶卻需要自己花費高價才能進行維修。 屢次不改的「雙重標準」致使其在國人心中好感度直線下降，三星也因此被貼上「傲慢」的標籤。如果說「爆炸門」黑天鵝事件是三星跌落神壇的導火線，那2017年的薩德事件就成了壓死三星在國人心中好感度的最後一根稻草。在好感度全無，國內手機品牌崛起的環境下，三星最終只能無奈關閉惠州工廠，離開中國。 ... 當然，無論是從對外口徑還是在中國發布新品的舉動看，三星應該沒有放棄過中國市場的打算，但無數的事實都在表明，三星想要回歸中國越來越成了」不可能「的事情。 一方面源於自身。首先是三星之所以在中國跌落神壇的問題——不重視國內用戶。很多時候，三星在中國的表現真的很難讓人對其產生好感，無論是曾經因為「雙重標準」不願意道歉的態度，還是一直以來不願意去了解中國市場，不願意考慮國人消費需求的行為。 以這次新品Galaxy Z Flip為例。三星Galaxy系列中，最低的售價是6999元，最高的售價達19999元，當然，起步價這麼高也是因為這個系列最低的內存配置是12GB+128GB起步，雖然配置很可，但與其他手機廠商相比，三星無論是在內存搭配還是定價策略等方面，都顯得格外不近人情。畢竟865旗艦國產一般在3500元左右起步，再看看隔壁蘋果，儘管也在耕耘高端市場，但考慮到國人對於「性價比」的需求，蘋果現在也願意在價格上讓步，甚至是降價討好國內消費者！ 關鍵是現在國內的消費者早已不是曾經「不諳產品」的樣子，想要國人為高價產品買單，至少要有相對應的高價值，但三星顯然沒有！ 說實話，三星手機的顏值和其系統是成反比的，如果說顏值三星站「C」位，那一直以來「難用、易卡、易死機」的系統就是其致命硬傷。作為一個高端產品，不說別的，至少在使用體驗方面要可吧？但三星不要說和蘋果的iOS競爭，甚至跟國產比都差了一截，不知道是不是因為更看重歐美的市場，在使用設計上也更偏向歐美。 這樣看來，三星在中國的表現似乎依然沒有擺脫「傲慢」的慣性。 另一方面受外部環境影響。三星備受質疑的幾年時間裡，中國本土品牌不斷崛起，比如華為、vivo、OPPO、小米……幾大頭部品牌趁著這幾年不斷收割市場紅利，幾乎占據了大半個中國市場。在頭部品牌盤踞，新生品牌不斷湧現的環境下，已經「離場」的品牌想要插隊補位，似乎並不現實。 至於首銷售罄的三星摺疊機，個人覺得更多的可能是因為這畢竟是一個新產品，目前手機市場推出摺疊產品的廠商屈指可數，再加上產量問題，三星自然能收割部分「獵奇者」。但這似乎並非長久之計，畢竟很多普通人對這一黑科技並不感冒，再加上去年三星初代摺疊機碎屏門事件，也為」摺疊機「這類產品的前景蒙上一層陰影。 實際上，關於三星能不能「回歸」中國市場，通過看其在國內市場份額的占比就能得出結論。Counterpoint數據顯示，2019年第一季度，三星手機在中國的出貨量僅剩1%或不足1%，已經被歸至「其他」類別中。 這樣的三星，還有「回歸」的可能嗎？三星的實力不可否認，畢竟全球市場老大哥的身份不是蓋的，但在「全球第一」的光環之下，三星面臨的危機其實也不小。 ... 根據IDC市場數據，2019年第三季度，三星總出貨量達到7820萬部，市場份額21.8%，同比增長8.3%，位列第一。當然，對於三星而言，這次的「全球第一」或許並不值得稱道，因為背後其實危機潛滋暗長。 1、在激烈的市場競爭之下，三星產品仍屢次出現質量問題，導致消費者出現信任危機。 2019年2月，三星發布首款摺疊屏產品Galaxy Fold，原定4月份正式上市，但在測評階段，手機使用一兩天後出現螢幕隆起、閃屏、黑屏、碎屏等問題。此外，三星Galaxy S10在使用的過程中出現指紋識別問題。一堆英國用戶給手機裝上網購的矽膠殼以及螢幕保護膜後，發現任何人都能進行指紋解鎖，並且可以登錄銀行APP進行資金操作。儘管隨後三星就此進行了道歉並在一個月後解決了問題，但因產品屢屢出現問題而導致的信任危機已成事實。 2、全球市場形勢不佳，再加上與高通之間撲朔迷離的變化關係，都可能讓三星的未來隨之生變。 根據IDC數據，2019年第一季度，全球智慧型手機市場總出貨量 3.108 億部，相較去年同期下滑 6.6%；第二季度，全球智慧型手機市場總出貨量3.332億部，同比下滑2.3%；第三季度與第四季度即便仍有微增，但作用似乎不大。再加上全球受疫情影響，許多廠商都面臨產能減少和市場收縮的雙重壓力，如此嚴峻的形勢下，今年全球智慧型手機市場似乎並不樂觀。 此外，由於半導體業務狀況不佳，三星選擇在晶片領域收縮與高通的合作，但作為主力軍的歐美市場，大多數都已經習慣使用高通晶片，三星此前也是憑此培養了一大批基礎歐美用戶，因此減少與高通的合作，可能會使其在歐美市場上的走勢發生變化。 3、華為強勢崛起，三星壓力山大。 2018年IDC的全球智慧型手機出貨量報告中，三星手機出貨量2.923億部，市場份額20.8%，儘管依然占據了全球第一的寶座，但與去年相比，三星手機的出貨量下跌了8%。與之相反，位列第三的華為雖然出貨量僅為2.06億部，但其年同比增長達到了近年來業內驚人的33.6%。 更為重要的是，三星2019年「全球第一」的水分不小。由於受美國等歐美國家的抵制，華為其實缺席了全球競爭中一些關鍵戰役，與三星沒有過多的硬核較量，但在這種波譎雲詭的環境下，華為前三季度智慧型手機發貨量依舊超過1.85億臺，同比增長26%，這對增長速度日益下滑的三星來說，似乎並非什麼好消息。 需要注意的是，由於在核心器件、軟體服務生態等技術方面上的努力，華為與三星的實力差距正在急速拉近，且在5G即將到來的時代，華為的競爭力不斷凸顯。 總結：曾經的一代機皇三星，因為傲慢對國內消費者缺乏最基本的「敬畏之心」，最終只能遺憾離場。如今，時代在變、技術在變、市場在變……如果三星不能嘗試改變，試著放下身段，放下「傲慢」，國人心中的「偏見」也不會消失。而伴隨著其他品牌的持續崛起以及5G時代的到來，三星的未來也將迎來更大變數，畢竟「非你不可」的時代已經過去。 最後，無論是外來還是國產品牌，都想藉此告誡大家一句：技術固然重要，但有溫度的品牌同樣很重要，請永遠對你的消費者保有「敬畏之心」。

文章來源取自於：

每日頭條 https://kknews.cc/digital/a6n5eej.html

博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010786531

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